MFA. Теория vs практика. Epic fail.

Сейчас встретить в блогосфере пост про создание сайтов в рунете специально под контекстную рекламу — большая редкость. А раньше тема MFA была не менее популярна, чем сателлиты.

В свое время каждый кому не лень писал пост про создание канонического MFA сайта. И я не исключение — пост «Выбираем тематику для MFA сайта» более чем годовалой давности.

Однако, как оказалось на практике, делать сайты под контекст — это не ГС клепать, где от ПС требуется только индекс, и фактически каждый первый начинающий MFA-клепатель терпел epic fail. Хотя в теории все было красиво. Очень красиво. Но оно и понятно — эта самая теория писалась теоретиками. Теоретиками, только вчера решившими заработать все деньги мира на PPC, обчитавшихся форумов и блогов, и выдавших пост о простоте и доступности заработка на по сути гс-под-контекст.

Для тех, кто все еще планирует начать делать MFA под рунет, развенчаю несколько мифов, на основе которых и строится вся теория создания прибыльных малостраничников, собирающих дорогой траф и сливающих его на контекст. Все нижеописанное — мой личный опыт.

Создание MFA сайтов на интересную нам тематику — что может быть проще?

Без шансов. Интересных нам тематик крайне ограниченное количество — и на них лучше делать СДЛ. Можно, конечно, убедить себя в том, что металлопрокат очень увлекательная для изучения ниша, но это редко когда работает. В итоге сайт приходится делать «через силу».

Выбор для создания MFA узкой коммерческой тематики — залог успеха.

С коммерческой тематикой все понятно — надо чтобы что-то продавалось реальное, товары или услуги. Но с «узкой» тематикой уже не такая однозначная картина. Чем популярней тематика, тем выше конкуренция и выше биды. Но в топ не пробиться. Чем тематика «уже», тем меньше конкуренция и, соответственно, биды. И сделать осознанный правильный выбор очень трудно, подчас нереально. Ну, скажем, нашли тематику с низкой конкуренцией, где в рекламодателях «бодаются» несколько крупных фирм, за счет чего биды высоки. С первого взгляда идеальная тематика — делаем под нее MFA. Но в итоге — увы и ах — эти крупные фирмы «бодаются» только в поиске, а на сайтах-партнерах по этой тематике или клики рублевые, или вообще откручивается социалка.

Количество показов по Вордстату - основа для выбора ключей.

Показы по Вордстату мало о чем говорят. Немного ближе к реальности адстат Рамблера, но все равно — показы/запросы и конкуренция очень и очень разные вещи. Запрос может иметь мало показов, но быть реально «продающим» и в топе за него будет идти борьба, не всегда правда очевидная. Про не всегда очевидную борьбу — если в топ10 только внутренние страницы не сильно трастовых ресурсов, не факт, что они вылезли только за счет внутренних факторов, покупку в сапе ссылок или постовых на внутренние страницы никто не отменял. Ну а при покупке статей ставить линки не только на морду и разделы, но и на внутряк — обычное дело.

Сделать полезный многостраничный MFA не такая уж и проблема.

По поводу полезности сайта одно можно сказать точно — не будучи специалистом в области, на тему которой делается MFA, выдать интересный конечному пользователю продукт практически нереально. Это ведь не развлекательные тематики, а финансовые и строительные, дилетантизм будет виден сразу.

Наполнение сайта тоже вызовет проблемы. Копирайтить очень трудно. Честно, я пытался. Писать просто не о чем. Ну про особенности строительного материала, про поставщиков, про изготовителей, еще там что-то придумать... 10-15-20 страниц в итоге получится, а чаще и того меньше. Рерайтить? Хороший вариант, но рерайтить чаще всего нечего — попробуйте найти с десяток-другой хороших статей про, например, снегоуборщики. Не получится. Из положения можно выйти, создав псевдо каталог продукции, странички с ценами на продукцию без контактов производителей, галерею, форум, где малость пообщаться самим с собой на тему «Здравствуйте! Подскажите, где лучше снегоуборщик купить Москва?». Но все эти ухищрения не дадут большого количества страниц, в итоге MFA будет иметь от 20 до 100 страниц максимум, делать больше — слишком затратно.

Топ 10 по коммерческим СЧ и НЧ.

Позиций, а следовательно и трафика, не будет. Что мы имеем в топ10 по коммерческим СЧ/НЧ ключам в большинстве случаев? Внутряк старых трастовых сайтов. Внутряк часто не оптимизированный, например странички каталогов или обсуждение на форуме, без точного вхождения ключа. Можно предположить, что оптимизированная страница второго уровня, а тем более морда, должна войти в топ сама по себе — но этого не происходит. Позиции далеко за первой десяткой, чаще даже за топ50 и ниже. Шансы у нулевого сайта оказаться в топе по трафикогенерирующему запросу коммерческой тематики стремятся к нулю. Закупка дешевых ссылок тоже не помогает. Траф если и идет, то в количестве 10-30-50 уников (хотя чаще не дотягивает и до 10) в сутки по НЧ запросам, под которые страницы даже не затачивались. Выход только один — прокачивать сайт качественным ссылочным, улучшать внутреннюю структуру, размещать интересный материал, прикрутить какой-нибудь сервис типа строительного калькулятора... Но это уже будет не MFA, а СДЛ.

Заоблачные биды — не ради ли этого все затевалось?

Биды — это то, из-за чего в основном все и пытаются делать МФА. По многим тематикам биды очень и очень вкусные. Но удастся ли зарабатывать столько же за каждый клик со своего MFA? Посмотрим. Запрос - «керамзит», Бегут выдает цену в 66 рублей и ниже, рекламодателей более 30.

Хорошая цена, учитывая, что сейчас зима, т. е. не сезон для строительных работ. Делаем MFA под эту тематику, вешаем контекст и получаем клики в рубль.

Печально, да? Ведь мы надеялись на клики по баксу, ну хотя бы по 10 рублей, а получили по 3 цента. И аналогичная ситуация у меня была по всем коммерческим тематикам — строительство, ремонт, деревообработка и прочее.

Для сравнения — в тематиках города, игры, развлечения, музыка, спорт, новости, компьютеры у меня бид в среднем 0,5-1,5 рубля. Т. е. примерно такой же, плюс-минус. Вот только трафика в играх на порядки больше, чем в стройматериалах.

Да, можно сказать, что в Бегуне мало платежеспособных рекламодателей по коммерческим тематикам и что заработок в Директе мог бы быть в разы выше. Можно и согласиться, почему и нет. Вот только MFA в Директ не примут, хорошие СДЛ и то не всегда принимают. А Adsense я, честно признаюсь, не пробовал — не охота было с чеками возиться.

Что в итоге?

В итоге — по моему мнению MFA в их стандартном понимании (малостраничники, заточенные под коммерческие СЧ, без сильного продвижения ссылочным, зарабатывающие исключительно на дорогих кликах) в рунете вымерли. Как практически вымерли и ГС под сапу. Но это не исключает очень хороших доходов с контекста с СДЛ. На контексте зарабатывать можно. Более того — нужно.